Cómo medimos qué fuentes cita ChatGPT en España

Hemos analizado 1,17 millones de respuestas de ChatGPT que citan fuentes en España para saber qué fuentes cita más. Escribe «¿cuál es el mejor seguro de coche?» en ChatGPT desde España y la respuesta puede venir con enlaces a otras webs: un periódico, un comparador, un hilo de un foro… Esos enlaces son las fuentes.

Para este estudio, lanzamos 26.048 prompts sin marca cada día del 1 de enero al 13 de octubre de 2026 y medimos con qué frecuencia aparece cada fuente en las respuestas que citan fuentes. Este post explica cada decisión detrás de esa cifra. Los resultados están en la página del estudio.

La pregunta

Si trabajas el AEO, las fuentes son lo más parecido a un mapa que tienes. Cuando una web aparece citada una y otra vez en los prompts que escriben tus clientes, lo que esa web dice de ti puede acabar dentro de la respuesta. En Omnia nos pasamos el día analizando las fuentes que cita ChatGPT, así que queríamos una visión global de sus fuentes «de más confianza» en España.

Por escrito, la pregunta parece sencilla: ¿qué fuentes cita más ChatGPT cuando alguien en España le pregunta algo sin mencionar ninguna marca en el prompt? Responderla bien me llevó más decisiones de las que esperaba. Cada una cambia un poco el ranking, así que prefiero enseñarlas que esconderlas.

Los datos

Un motor, ChatGPT. Un país, España. 26.048 prompts sin marca en 30 sectores, lanzados cada día del 1 de enero al 13 de octubre de 2026.

Un prompt sin marca es una pregunta que no menciona ninguna marca. «¿Cuál es el mejor seguro de coche?» es uno. «¿Es bueno el seguro de coche de Mapfre?» es un prompt con marca, y los prompts así se quedan fuera. Cuando el prompt nombra una marca, esa marca influye en las fuentes que cita ChatGPT, así que el resultado deja de ser neutral. Quería las fuentes que aparecen mientras alguien todavía está eligiendo, antes de tener una marca en mente.

Para nosotros, una respuesta es un prompt en un día. Solo guardamos las respuestas que citan al menos una fuente. Eso da 1.173.480 respuestas que citan fuentes, con 314.462 fuentes distintas. Las respuestas que no citan ninguna fuente no entran en el análisis.

Cómo contamos una fuente

Una fuente es cualquier web que cita ChatGPT, agrupada por su dominio: elpais.com, reddit.com, ocu.org.

La métrica es la presencia: el porcentaje de respuestas que citan fuentes en el que un dominio aparece al menos una vez. Cada respuesta cuenta una vez. Si una respuesta cita tres artículos distintos de elpais.com, elpais.com sigue contando una vez en esa respuesta. Sin esa regla, una web que suele aparecer varias veces en la misma respuesta parecería más grande de lo que es.

El cálculo va en tres pasos. Primero, para cada prompt, la proporción de sus respuestas que citan fuentes en la que aparece el dominio. Después, la media de esas proporciones entre los prompts de cada sector. Por último, la media de los 30 sectores.

Así se lee la cifra principal: elpais.com tiene una presencia del 13,2 %, lo que significa que aparece en 1 de cada 8 respuestas que citan fuentes a prompts sin marca en España.

Cómo pesamos los sectores

Los sectores tienen tamaños muy distintos. Software y SaaS, el más grande, tiene 4.021 prompts. Los más pequeños son mascotas, con 62 prompts y 475 respuestas, y juego, con 64 prompts y 732 respuestas. Un sector necesita al menos 15 prompts para entrar en el estudio, lo que deja 30.

Si juntáramos todas las respuestas, cada sector pesaría tanto como su número de prompts: 4.021 en software y SaaS frente a 62 en mascotas. Por eso todos los sectores pesan lo mismo, tengan los prompts que tengan.

El ejemplo más claro es zooplus.es. Solo aparece en 4 sectores, pero su presencia en mascotas es del 17,1 %, y como mascotas pesa lo mismo que cualquier otro sector, zooplus.es entra en el top 10 de Retail. En un ranking conjunto, mascotas serían 62 prompts de 26.048.

Creo que el mismo peso es la decisión correcta para un estudio sobre España en conjunto. Aun así, es una elección, y alguien con buen criterio podría pesar por prompts. Por eso está escrito en la página del estudio y aquí.

Cómo clasificamos las fuentes

Cada dominio tiene un tipo: Webs de empresa, Noticias, Comparadores, Retail, Referencia, Gobierno, Redes y foros, Directorios de empresas y empleo, Tiendas de apps, Webs para desarrolladores u Otros. Los dominios que no pudimos clasificar se agrupan como Sin clasificar (10,9 %). Dentro de cada tipo hay subtipos, por ejemplo noticias generales y revistas en Noticias, enciclopedias, webs académicas y diccionarios en Referencia, o foros, vídeo y redes sociales en Redes y foros.

La presencia de un tipo funciona como la de un dominio: una respuesta cuenta si cita al menos una fuente de ese tipo. Por eso las Webs de empresa pueden tener una presencia del 71,0 % mientras ninguna web de empresa supera el 1,5 %.

Algunos dominios encajan en dos tipos. El que más me hizo pensar fue nih.gov. Es una web del gobierno de EE. UU., pero la contamos como fuente académica, en Referencia. Tiene una presencia del 4,1 %. Ponerla en Gobierno cambiaría tanto el ranking de Referencia como el de Gobierno, así que prefiero decirlo claramente.

Lo que dejamos fuera

Las respuestas que no citan fuentes. Como ya he explicado, no se guardan, así que no están en el análisis.

Los tipos demasiado pequeños para tener ranking. Directorios de empresas y empleo (5,8 %), tiendas de apps (1,0 %) y webs para desarrolladores (0,7 %) aparecen en el gráfico por tipo, pero no tienen su propio top 10. Las webs de empresa tampoco: tienen una presencia del 71,0 % como tipo, pero ninguna supera el 1,5 %.

Límites

Esta edición no dice nada de otros motores ni de otros países. Cubre ChatGPT, en España, solo con prompts sin marca, entre el 1 de enero y el 13 de octubre de 2026.

Los sectores tienen tamaños distintos, y el mismo peso da a los más pequeños, como mascotas con 62 prompts, la misma voz que a software y SaaS con 4.021.

Para comprobar que el ranking no depende de prompts con muy pocas respuestas, lo volvimos a calcular dejando solo los prompts con 5 respuestas o más, y después solo los que tienen 10 o más. Las dos veces el top 20 es el mismo, y el top 9 mantiene el mismo orden. Esa es la comprobación que hicimos, y es la única que afirmo.

Y una vez más, porque es lo más fácil de malinterpretar: todos los porcentajes se calculan sobre las respuestas que citan fuentes, no sobre todas las respuestas de ChatGPT.

Aplícalo a tu marca

El estudio se basa en el mismo tipo de seguimiento que Omnia hace para las marcas: los mismos prompts, cada día, registrando todas las fuentes de cada respuesta. En Omnia puedes ver qué fuentes citan las respuestas a tus propios prompts y con qué frecuencia aparece tu propia web entre ellas.

Las fuentes de este ranking son las que más cita ChatGPT en toda España, pero eso no las convierte en las adecuadas para tu marca. Cambian con cada sector y con cada marca: idealista.com tiene una presencia del 1,7 % en el ranking general y del 25,5 % en las respuestas de inmobiliaria. Si quieres mejorar tu visibilidad en IA, un movimiento general basado en este ranking no basta. Tienes que seguir los prompts que importan a tu marca y ver qué fuentes cita ChatGPT en ellos.

Si quieres ver qué fuentes cita ChatGPT en los prompts de tu sector, empieza tu prueba gratuita.