El reto

El equipo de ThePower detectó un cambio radical en el comportamiento de los usuarios. La gente ya no recurría solo a Google para investigar productos y servicios educativos. Estaban usando la IA como fuente principal de recomendaciones y toma de decisiones.

El problema tenía dos caras. Primero, no había forma real de medir su visibilidad en motores de IA. La única opción era hacerlo manualmente: cada miembro del equipo escribía prompts uno a uno y revisaba las respuestas. Los resultados estaban sesgados porque quien buscaba ya sabía que era su propia empresa, así que nunca tenían una imagen real de lo que el mercado estaba viendo.

Segundo, el coste de no resolver esto era evidente: si los LLMs no te recomiendan, eres invisible. En un entorno donde los usuarios hacen menos clics y toman decisiones directamente desde las respuestas de IA, no aparecer significaba perder tráfico, perder consideración y, en definitiva, perder negocio.

La solución

• ThePower adoptó Omnia como su plataforma de visibilidad en IA y lleva más de un año usándola. El impacto cubrió dos dimensiones: aparecer en motores de búsqueda de IA y entender qué palancas mover para que los LLMs recomienden su marca.
• El momento clave llegó cuando Omnia reveló las fuentes en las que los LLMs se apoyan para recomendar una marca sobre otra. Algunas eran fuentes con las que ThePower ya trabajaba, pero otras representaban oportunidades donde no estaban invirtiendo suficiente esfuerzo. Ahí quedó claro dónde tenía que enfocar el equipo de marketing.
• Omnia también reveló que el principio de Pareto aplica aquí: en muchos casos, el 80% de lo que los LLMs usan para recomendarte viene del 20% de las fuentes. Saber cuáles son esas fuentes cambió por completo cómo el equipo priorizaba su trabajo.

Los resultados

Desde que ThePower comenzó a medir su visibilidad con Omnia, ha logrado un aumento del 150% en visibilidad en IA. Más allá del número, el cambio fundamental fue pasar de cero medición a tener control real sobre lo que las IAs dicen de ellos y si su presencia crece o se reduce.

Antes, buscaban sin forma de saber si estaban avanzando. Ahora la visibilidad en IA es una prioridad fija en el equipo, con métricas claras y accionables.

La estrategia

ThePower usa Omnia en varias capas de su estrategia:

• ‍Trends para priorizar el contenido. Usan Tendencias para detectar qué preguntas están creciendo en torno a educación, reskilling, formación profesional y tecnología, y las cruzan con sus programas. Cuando detectan que búsquedas como 'mejor formación profesional en ciberseguridad' o 'dónde estudiar datos' ganan tracción, se convierten en prioridad inmediata de contenido y posicionamiento.
• ‍Citas para saber dónde deben aparecer. Analizan las fuentes que citan los LLMs para entender dónde necesitan tener presencia. Esto les permite ir a por las fuentes correctas con precisión y trabajar partnerships o colaboraciones con ellas.
• Insights para saber cómo aparecer. Los insights de Omnia fueron un cambio de paradigma: la IA de Omnia analiza los patrones que funcionan en motores de IA y les dice cómo estructurar el contenido, qué cambiar en su propio sitio web y cómo posicionarse correctamente. El dónde importa tanto como el cómo, y los equipos internos no siempre tienen experiencia con este nuevo tipo de posicionamiento
• Cobertura de todo el funnel. ThePower usa Omnia tanto para consultas de top-of-funnel (búsquedas genéricas como 'mejores escuelas de formación profesional') como para la fase de consideración (búsquedas más específicas sobre reseñas, calidad y recomendaciones de marca). Descubrieron que las fuentes que alimentan cada fase son distintas, y que controlar lo que se dice de tu marca en la parte baja del funnel es igual de crítico

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"Es una herramienta que te muestra la realidad tal cual y te la pone delante para que veas lo que está pasando de verdad"

Nacho Espiniella, CMO en ThePower

¿Qué viene ahora?

ThePower está construyendo una plataforma interna que agrega datos de marketing, ventas, producto y finanzas. El siguiente paso es integrar Omnia a través de su API para incorporar la capa de visibilidad en IA a ese sistema, de modo que el equipo pueda extraer insights y acciones directamente vinculados a sus objetivos de posicionamiento en IA.

Conclusión

El caso de ThePower ilustra una realidad que muchas empresas aún no han interiorizado: los motores de búsqueda con IA se están convirtiendo en una fuerza que influye directamente en la toma de decisiones. Pasar de búsquedas manuales sin datos fiables a un sistema que te muestra dónde estás, dónde deberías estar y cómo llegar transformó la forma en que ThePower aborda su estrategia de contenido y visibilidad.